小米黎万强：创业公司如何起名字？

1、中文名要易记易传播；2、配套的顶级域名可获得；3、商标可注册；4、便于国际化推广；5、生活中早已熟悉，本身带有色彩感和富于情绪。

    创业的第一步是：确定产品是什么，要解决什么样的痛点。第二步才会思考公司名字、域名、品牌宣言和吉祥物等，这些品牌启动的工作，当初我们花了很多时间，我半开玩笑说，咱们不能输在起跑线呀。

    创业公司如何起名字？

    创业之初想一个好的公司名字确实不容易，我们的主要考虑是：

    1、中文名要易记易传播；

    2、配套的顶级域名可获得；

    3、商标可注册；

    4、便于国际化推广；

    5、生活中早已熟悉，本身带有色彩感和富于情绪。

    小米诞生的第一个月，创始团队讨论过至少上百个名字，比如红星、千奇、安童、玄德、灵犀等。这些备选的名字回过头来看看，有的很有趣，有的很猎奇。比如灵犀，我们想取"心有灵犀"的意头，甚至在纸上画过犀牛的吉祥物的草图；又比"玄德"这个名字来自于最早讨论时所在茶馆的包厢名。

    我们差点定的一个名字是"红星"，它有很了的识别度，而且"红星闪闪"的色彩感富有激情与正能量。原有的顶级域名所有者甚至也已向我们报价，但由于"红星"在酒类中是著名商标，有着特殊保护，即使是在科技类别中的工商注册也会受阻。

    最终我们选择了"小米"。小米是五谷之一，温润滋养，人们耳熟能详，显得亲切平和。小米这个名字大家很熟悉，当初我去工商注册时，还有人问我们是否是个新农业科技公司。

    小米的标志图形设计，是Mobile Internet（移动互联网）首字母组合"MI",也是"米"的拼音字母。标志图形180度倒转后近似一个"心"字，只是少了一点，意即"让用户省一点心"。

    简单亲切的名字加上简洁的拼音域名xiaomi.com，对于流量有最大化的帮助。即便是一些很成熟的品牌由于早期的考虑欠缺，往往没有在名字、标志和域名上做到"三位一体"的最佳优化，这样在搜索引擎和日常传播的流量上都有所损失。

    经验告诉我们，注册公司尽量别叫"XX时间""XX无线"，因为这些通用名称还要加上辅助词才行。从确定成立公司起，我们就决定全力以赴要把"小米科技"注册下来，同时保证把域名拿下，如果拿不下就不要干了。

    2014年，小米正式开始进军国际市场。为此我们不惜重金买下了新的国际域名“mi.com”。当初拿下“xiaomi.com”我们花了几十万元，而这一次我们则是掏出了360万美元的真金白银。好处是“mi.com”更适合国际推广，更易于“Mobile Internet”概念的全球传播。

    如何给公司起品牌宣言语？

    从我们第一个产品项目MIUI开始，后来一直延续到手机、路由器等小米所有软硬件产品，“为发烧而生”的品牌战略，小米一直坚持。小米本身就是由一群爱玩的发烧友成立的，雷总和我们几个创始人，都是数码发烧友。我们在决定做发烧手机之前，就已下决心，不管市场有多大，都坚持这个原点，先专心做一款我们自己喜欢的、专为发烧友设计的手机。

    好的品牌宣言和愿景要简单纯粹，表达自己内心的愿景，也能激发大家对美好的向往。譬如，谷歌提出的“整合全球信息，使人人皆可访问并重中受益”，阿里巴巴的“让天下没有难做的生意。”对于纯粹，我曾经说过一个反面的调侃：“为发烧而生”的人与众不同，他们认真，不将就，他们勇敢做自己！他们认为没有不可能，要整合全球信息使人人皆可访问，让天下没有难做的生意，为了中国梦，Just Do It！

    从2010年成立至今，四年时间，小米的用户从发烧友走向了更大的通用市场，我们在准备重新设计定义“为发烧而生”的品牌宣言，公司愿景还来不及做书面化的归纳，我们最朴素的想法是“把产品做好，让人人都买得起”，意味着小米用极客精神做产品，用互联网方法去掉中间环节，用电商行销全球。“为发烧而生”的品牌宣言也是我们的产品战略，所有，高配置、高性能和高可定制，就成就了小米品牌的个性。

    （黎万强，小米科技联合创始人，主要负责小米市场，商业畅销书《参与感》作者。文章选自《参与感》一书，版权归作者，仅代表作者观点。）